Land Rover oraz Międzynarodowa Federacja Stowarzyszeń Czerwonego Krzyża i Czerwonego Półksiężyca (IFRC) 25 sierpnia 2010 roku zainaugurowały nową globalną inicjatywę zwaną „Reaching Vulnerable People Around the World” czyli „Docieramy do Najsłabszych na Całym Świecie”.